Le 22 mars, la chaîne de restauration rapide américaine KFC a lancé sa dernière collaboration, maintenant avec la série d'anime populaire et emblématique, Détective Conan (名探偵コナン). Depuis son lancement, les réseaux sociaux chinois ont été inondés de publications de clients montrant les marchandises reçues avec leurs repas, et certains ont même partagé des astuces pour obtenir les jouets souhaités lors des commandes à emporter.

Cette collaboration, à l'instar de nombreuses initiatives actuelles, met principalement l'accent sur les produits dérivés. Les heureux clients peuvent se procurer un menu à partir de 39,9 RMB (environ 5,5 USD), qui comprend l'un des cinq jouets illustrant des personnages iconiques de la série, ainsi qu'une sixième figurine en édition spéciale. Les cinq jouets standards sont principalement des figurines de personnages, souvent accompagnées d’accessoires mobiles. Par exemple, la figurine du protagoniste, Conan, peut également servir de pistolet à eau. Le jouet édition spéciale est une version du nœud papillon changeur de voix de Conan.

Sur Weibo, la plateforme sociale similaire à Twitter en Chine, le sujet officiel « KFC Détective Conan » (#肯德基名侦探柯南#) a atteint un nombre modeste de 2,93 millions de vues. Cependant, de nombreux internautes partagent leurs jouets sans utiliser ce hashtag. Sur d'autres plateformes, comme WeChat, des guides expliquent comment commander à emporter et faire une note pour obtenir le jouet souhaité, afin de compenser l'inconvénient des commandes en ligne, puisque nombreux sont ceux qui demandent directement aux employés le modèle qu'ils désirent en magasin.

Avec l'édition spéciale, cet lancement est similaire aux « blind boxes » très en vogue, tandis que les jouets interactifs ajoutent une touche ludique, s'éloignant des figurines habituelles. Cette collaboration avec KFC ne se contente pas de capitaliser sur la popularité actuelle de la série animée, mais elle joue également sur la nostalgie des années 2000. En effet, beaucoup de ceux qui font la queue pour acquérir et collectionner ces jouets ne sont pas des enfants ou des parents, mais des jeunes adultes ayant grandi avec Conan, un personnage qui reste éternellement jeune.