Le 26 mars, la chaîne de thé chinoise innovante, CHAGEE, a soumis son prospectus à la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis en vue d’une introduction en bourse (IPO), avec pour objectif de lever 100 millions de dollars. Si cette opération réussit, CHAGEE deviendra la première chaîne de bubble tea chinoise à être cotée sur le Nasdaq sous le symbole boursier CHA.

Les experts du secteur sont particulièrement impressionnés par les données présentées dans le prospectus de CHAGEE. Selon ce document, la valeur brute des marchandises (GMV) de CHAGEE a atteint 29,46 milliards de RMB (soit 4,06 milliards de dollars), ce qui représente une augmentation de 173 % par rapport à l'année précédente (YoY). Cette performance indique que le GMV de CHAGEE a crû 22 fois en l'espace de trois ans. En ce qui concerne le bénéfice net, celui-ci s'élève à 2,52 milliards de RMB (environ 347,23 millions de dollars), affichant une impressionnante hausse de 213,32 % YoY, avec une marge bénéficiaire de 20,27 %. Cette marge surpasse celles de ses concurrents Mixue avec 18,7 % et Goodme avec 17,4 %.

En plus de présenter une solide trésorerie, CHAGEE maintient une dynamique satisfaisante dans l’ouverture de nouvelles succursales. Le nombre de ses branches mondiales s’élevait à 1 087, 3 511 et 6 440 respectivement en 2022, 2023 et 2024, représentant une multiplication par six en deux ans. Fait intéressant, CHAGEE compte désormais plus de 3 000 succursales dans des villes de nouvelle classe-1 et de classe-2, dépassant ainsi le nombre de ses établissements dans les villes classées de classe-3 et de classe-4. De surcroît, ses ventes n'ont pas souffert de cette expansion rapide, avec un taux de fermeture limité à 1,5 %.

La stratégie de CHAGEE repose sur des produits phares, notamment le « tea latte », qui a contribué à 91 % de sa GMV en Chine continentale. L'entreprise développe également des processus automatisés pour un mode de préparation de thé standardisé et efficace. Son approche marketing est d’une grande puissance, combinant des collaborations et le concept de « culture qui s’exporte » (文化出海). Cependant, la question se pose : après son introduction en bourse, CHAGEE parviendra-t-elle à maintenir cette dynamique, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la Chine ?

Avec ses performances impressionnantes et sa stratégie ciblée, CHAGEE semble bien partie pour capitaliser sur sa popularité croissante. Alors que le marché du bubble tea continue d’évoluer, l'entreprise pourrait tirer parti de l’engouement pour des spécialités de thé innovantes et des expériences de consommation uniques. Si elle réussit son IPO, CHAGEE pourrait non seulement renforcer sa position sur le marché chinois mais également s'implanter plus efficacement à l’échelle internationale. Cette démarche pourrait fournir encore plus d'opportunités de croissance et d’expansion au-delà des frontières de la Chine.

En tenant compte de sa forte augmentation de la GMV et de son bénéfice net élevé, CHAGEE apparaît comme un concurrent sérieux sur le marché. Les investisseurs potentiels pourraient voir en elle une opportunité d'ajouter à leurs portefeuilles une marque dont la croissance rapide est soutenue par des chiffres significatifs. Avec une stratégie d’expansion efficace et des produits bien conçus, CHAGEE pourrait éventuellement diversifier ses offres et explorer de nouveaux marchés, capitalisant sur le succès du bubble tea qui est devenu un phénomène mondial.

La clé de son succès futur pourrait résider dans sa capacité à innover et à s'adapter aux différents marchés, tout en maintenant la qualité de ses produits et de ses services. En élargissant sa portée, tant sur le plan national qu'international, CHAGEE pourra non seulement accroître son chiffre d’affaires, mais également solidifier sa réputation en tant que leader dans l'industrie du thé.

En somme, le parcours de CHAGEE vers une introduction en bourse pourrait s’avérer comme un moment charnière, lui ouvrant la voie à de nouvelles opportunités tout en lui permettant de capitaliser sur la dynamique croissante du marché. Son succès dépendra de sa capacité à maintenir cette trajectoire ascendante et à répondre aux attentes toujours croissantes des consommateurs.