Selon le média chinois Jiemian, citant des sources anonymes, TikTok visait déjà une expansion de 400 % de son e-commerce aux États-Unis avant les récents bouleversements sur le territoire américain. À l’heure actuelle, les catégories d’e-commerce qui connaissent la plus forte croissance sur TikTok aux États-Unis sont les articles pour la maison, tandis que les produits de santé montrent également un bon développement.

Le 19 janvier, lors d'une brève interruption de service de TikTok, l'équipe de gestion de l'e-commerce avait déjà rassuré certains commerçants, affirmant que la plateforme ne fermerait pas ses portes aux États-Unis et que ses activités e-commerce ne seraient pas impactées par la situation actuelle. À ce jour, la légalité des opérations de TikTok sur le sol américain reste incertaine, néanmoins, ses activités continuent de fonctionner normalement. Une source proche du secteur e-commerce de TikTok a déclaré que l’équipe interne est très confiante quant à la réalisation de cet objectif de croissance de 400 % aux États-Unis cette année.

Cependant, il est important de noter que les comportements d'achat des consommateurs aux États-Unis diffèrent considérablement de ceux observés en Chine.